Jak stworzyć skuteczną stronę internetową? Przede wszystkim warto znaleźć złoty środek między potrzebami użytkownika a wymogami robotów wyszukiwarek. Pomocny w tym celu może okazać się kompleksowy audyt SXO. Zobacz, czym jest taka analiza i jakie korzyści przynosi.
Czym jest audyt SXO?
SXO (Search Experience Optimization) łączy dwa światy: widoczności strony internetowej w wyszukiwarkach oraz doświadczeń użytkownika w serwisie. Audyt SEO koncentruje się na aspektach technicznych i treściowych witryny, audyt UX natomiast – na wygodzie korzystania użytkownika ze strony. Audyt SXO scala oba podejścia, proponując spójną strategię optymalizacji dopasowaną jednocześnie do robotów i ludzi.
Audyt SXO – jakie kwestie należy przeanalizować?
Indeksacja strony
Audyt rozpoczyna się od sprawdzenia, czy i w jaki sposób Google indeksuje witrynę. Google Search Console ujawni błędy indeksacji, zduplikowane podstrony czy treści zablokowane przypadkowo w pliku robots.txt.
Treści
Z perspektywy UX teksty powinny być przydatne i zrozumiałe dla użytkownika. Z punktu widzenia SEO należy zoptymalizować je pod kątem fraz, długości i struktury nagłówków. Audyt SXO łączy oba podejścia, sprawdzając, zarówno to, czy treści odpowiadają na pytania użytkowników, jak i to, czy są nasycone wybranymi słowami kluczowymi.
Frazy kluczowe
Nie każda strona internetowa generuje ruch budujący jej widoczność dla grupy odbiorców, do której planuje dotrzeć. Analiza słów kluczowych pozwala sprawdzić, na jakie frazy serwis pojawia się na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Umożliwia również identyfikację luk, czyli fraz, które pozostają do tej pory niezagospodarowane, mimo że odnoszą się do oferty prezentowanej na stronie.
Linkowanie wewnętrzne
Dobrze zaprojektowana siatka linków wewnętrznych pozwala użytkownikom łatwo poruszać się po stronie. Z punktu widzenia SEO zwiększa zaś szansę na indeksację istotnych podstron. Podczas audytu SXO analizuje się, czy linkowanie tworzy logiczną strukturę oraz czy występują osierocone strony, do których nie linkuje żadna z podstron.
Techniczne SEO
Hosting, szybkość ładowania, responsywność, poprawna struktura danych, brak błędów 404 – te wszystkie elementy wpływają na pozycję witryny w Google. Ponadto mają często znaczenie dla satysfakcji użytkowników. Każda kolejna sekunda opóźnienia podczas ładowania to ryzyko utraty kolejnych użytkowników. Audyt SXO pozwala na identyfikację technicznych barier, które mogą spowalniać działanie witryny lub utrudniać jej indeksację.
Nawigacja i architektura informacji
Właściwie zaplanowana nawigacja powinna być prosta i logiczna. Ważną rolę w tej kwestii odgrywa spójna struktura adresów URL, hierarchia nagłówków w treściach, brak duplikatów oraz przejrzyste, intuicyjne menu. Podczas audytu SXO poddaje się analizie to, czy użytkownik wie, gdzie się znajduje i gdzie może „pójść” dalej oraz na ile sprawnie dotrze do celu.
Ścieżka użytkownika
Jedną z ważniejszych kwestii podczas audytu SXO jest analiza user journey, czyli ścieżki użytkownika od pierwszego kontaktu z marką po konwersję. Dzięki mapom ciepła czy nagraniom sesji można się dowiedzieć, w których miejscach w witrynie użytkownicy się gubią, co ich irytuje, a co angażuje, a następnie zaprojektować intuicyjne scenariusze użytkowania serwisu.
Design i estetyka
Użytkownik podejmuje decyzję o pozostaniu na stronie internetowej w przeciągu nie więcej niż kilku sekund. Na jego decyzję bez wątpienia wpływa m.in. poziom estetyczny witryny. Projekt graficzny powinien wyróżniać się czytelnością, spójnością, wsparciem funkcji użytkowych, odpowiednimi kontrastami, właściwym rozmieszczeniem elementów i zgodnością z grupą docelową. Wszystkie te elementy są zazwyczaj poddawane analizie w trakcie audytu SXO.
Jeśli szukasz specjalistów, którzy przeprowadzą audyt SXO na stronie internetowej w Lublinie, zapoznaj się np. z ofertą agencji IBIF.PL: https://www.ibif.pl/oferta/strony-internetowe.
Dlaczego warto wykonać audyt SXO?
Sama widoczność w Google to często za mało, by móc liczyć na zadowalające efekty biznesowe. Warto przyjrzeć się witrynie również z punktu widzenia użytkownika podczas kompleksowego audytu SXO. Dzięki wdrożeniu na stronie wynikających z niego zaleceń można zwiększyć ruch organiczny, zaangażowanie użytkowników oraz liczbę konwersji, a także zmniejszyć współczynnik odrzuceń oraz ulepszyć wiele ważnych elementów serwisu, od technologii po treści i design.
Audyt SXO stanowi dobry wybór dla każdego, kto prowadzi swoją stronę internetową z myślą o użytkownikach i satysfakcjonujących wynikach biznesowych. Niezależnie od tego, czy masz sklep internetowy, portal informacyjny, czy oferujesz usługi, możesz zlecić specjalistom analizę SXO.
